Rapporten ser nærmere på den kommersielle oppveksten hvor barn og unge i langt tidligere alder, og i langt større grad enn før, kommer i kontakt med forbruk. Den kommersielle oppveksten handler om at det meste har fått en prislapp og den kraftige markedsføringen for å få solgt produktene. Ut av dette springer en diskusjon om barn og unge skal beskyttes, eller om de skal møte forbrukersamfunnet og det kommersielle presset like godt først som sist for å gjøre sine egne erfaringer. Offentlige myndigheter setter barnets sårbarhet i sentrum og setter barnets rett til beskyttelse på dagsordenen, mens de kommersielle aktørene ser på barnet som kompetent og fastholder barnets rett til deltakelse, også i markedet. Rapporten ser nærmere på den kommersielle oppveksten i Danmark, Finland, Norge og Sverige. Foreldrenes og barnas holdninger til forbruk analyseres og rapporten ser på de økonomiske konsekvensene av det kommersielle presset. Opplever barna å ikke kunne være med på aktiviteter av økonomiske årsaker? Hvilke er reklamens kulturelle konsekvenser? Er dagens barn opptatt av å ha det andre barn har og blir de bortskjemte? Skal barn beskyttes eller være selvstendige aktører og gjøre sine egne erfaringer?