Digitalisation has changed how we communicate with one another, how we search for in-formation, how we use media and, not least, how media are financed. This report focuses on media financing, specifically the portion of financing that comes from advertisers. Global companies such as Google and Facebook are increasingly challenging domestic media companies’ position in their national advertising markets. The growing influence of foreign advertising platforms is an expression of a more far-reaching transformation that encompasses both audience and advertisers and is being propelled by technological developments in the media area.This book presents an analysis of how the digitalisation of the advertising market has im-pacted the business model of Nordic news media companies. As the competition for the advertising investments has been increasing, many media companies have been forced to see their ad revenues decline, in some cases dramatically. Is the financing model that has supported Nordic commercial news journalism for at least 150 years breaking up? Or are there differences between the Nordic countries that mean the situation is different in dif-ferent places and in different media? Ad Wars builds on a rich empirical dataset from Denmark, Finland, Iceland, Norway, and Sweden, which includes both industry statistics and interviews with a large number of actors on and around the Nordic advertising markets. The study has been commissioned and financed by the Nordic Council of Ministers and the Norwegian Ministry of Culture. The data collection and the analysis have been conducted by Jonas Ohlsson and Ulrika Facht at Nordicom.

Digitaliseringen av medielandskapet har förändrat hur vi kommunicerar med varandra, hur vi söker information, hur vi använder medier och inte minst hur medier finansieras. I den här boken är det finansieringen av medierna som står i fokus, och då särskilt den del som kommer från annonsörerna. Globala företag som Google och Facebook utmanar i allt högre utsträckning de inhemska medieföretagens ställning på de nationella reklammarknaderna. Det växande inflytandet från utländska reklamplattformar är ett uttryck för en mer omfat-tande transformation, som omfattar både publik och annonsörer, och som drivs framåt av den teknologiska utvecklingen på medieområdet. Det gäller inte minst i Norden, som hör till de regioner i världen där den nya informationsteknologin kommit att få starkast fäste.Kampen om reklamen handlar om vad digitaliseringen av reklammarknaden har fått för konsekvenser för de nordiska medieföretagens möjligheter att finansiera sin journalistiska verksamhet. I takt med att konkurrensen om reklaminvesteringarna har ökat har många medieföretag fått se sina reklamintäkter sjunka, i vissa fall dramatiskt. Är den finansierings-modell som under åtminstone 150 år burit upp den kommersiella nordiska nyhetsjour-nalistiken på väg att brytas sönder? Eller finns det skillnader mellan de nordiska länderna som gör att situationen ser olika ut på olika platser och i olika medier? Kampen om reklamen bygger på ett omfattande empiriskt datamaterial från Danmark, Finland, Island, Norge och Sverige och inkluderar såväl branschstatistik som intervjuer med en lång rad aktörer på och omkring de nordiska reklammarknaderna. Studien har genomförts på uppdrag av Nordiska Ministerrådet och norska Kulturdepartementet. Bokens författare, Jonas Ohlsson och Ulrika Facht, är verksamma vid Nordicom.