Børn og unge i Norden påvirkes i dag af utallige kommercielle budskaber hver eneste dag. Flertallet af forældrene har aldrig haft flere penge til forbrug, og der er hele tiden fokus på at have succes i arbejdslivet, med fritidsinteressen - og som forældre. Børn og unge er i stigende grad en vigtig målgruppe for mange virksomheder. Dels får de i højere og højere grad indflydelse på familiens købsbeslutninger, dels har de selv et stigende rådighedsbeløb og dels anvender de voksenprodukter i en tidligere og tidligere alder. Der er med andre ord et stigende pres på de 12-16 årige rent markedsføringsmæssigt. Effekten af traditionelle reklameformer er samtidig faldende som følge af, at de unge er opvokset med reklamer og en deraf afledt stærk evne til at gennemskue, afkode og frasortere kommercielle budskaber uden interesse. Der findes derfor i mange virksomheder et ønske om at 'fange' de unge på mere sofistikerede måder, hvor paraderne ikke er oppe i samme omfang. Og her spiller de mange nye teknologiske muligheder som fx mobiltelefon-markedsføring, product placement og viral markedsføring en stor rolle. Markedsføringen har udviklet sig fra traditionelle reklamer i trykt form, biografer og tv. Med projektet "Kortlægning af markedsføring til børn og unge i Norden" ønsker Nordisk Ministerråd gennem en systematisk kortlægning at give et overblik over de nye metoder for markedsføring børn og unge møder i deres hverdag.