Landsbygden genomgår för närvarande en omvandling från produktionslandskap till konsumtions- och upplevelselandskap. Turismnäringen är också den näring som växer mest internationellt sett. Omsättningen i turismnäringen i Sverige har ökat med över 80 procent sedan år 2000. Detta är en potential som landsbygden och dess företagare kan kapitalisera på.